“旅游+”持续发力 消费市场加速复苏——海南暑期旅游市场观察

2023年暑期接近尾声，作为国内热门旅游目的地，海南整个暑期旅游市场如火如荼。除了受年轻群体钟爱的Citywalk火爆之外，海南将旅游与体育、演艺、免税购物等融合，一系列体验感丰富的新业态、新产品成为游客青睐的旅游吸引物，助力海南旅游消费市场全面复苏。

Citywalk成新宠

(资料图)

这个夏天，Citywalk成为众多游客尤其是年轻人来到一个新城市的热门选择。Citywalk意为“城市漫步”，是一种主打“随心所欲”的慢节奏旅行方式，行走在城市的街头巷尾，沉浸式感受一个城市的魅力和内涵。

在海口有着百年历史的骑楼老街，一幢幢古香古色的建筑、一座座栩栩如生的雕塑、一个个经典的老字号美食，记载着一段独特的南洋记忆，也诉说着这座城市的历史。

来自河南的游客王女士一边穿行在骑楼之中，一边用手中的相机定格下眼前的风景。“骑楼老街的建筑很有特色，也很有历史感，非常值得慢慢走、慢慢看。”她说，把节奏慢下来，深入到街巷，尤其是和当地人聊聊天、尝尝当地美食，才能真正感受到这座城市与众不同的风格，体验当地人的生活状态。

除了漫步老街，在小巷的老爸茶馆喝一杯老爸茶，在热闹的夜市尝一尝本土小吃，在街边的咖啡店享受一杯咖啡，在书店挑选一本喜欢的书，都能让人感受到当地独有的烟火气和幸福感。

在三亚鹿回头景区山顶的天涯书局内，来自重庆的游客苏紫涵从书架取下《海南省民俗概览》一书，坐在长椅上静静翻阅，身旁是一杯芳香四溢的红茶。她表示，每到一座城市，就想恣意漫步于林荫密布的街巷，尤其期待在当地书店、茶室或咖啡馆感受这一城市的独特气息，体悟岁月静好，寻回内心的平和。

“在鹿回头山顶书店读书喝茶，窗外海景一览无余，有种拥抱山海、置身自然的妙不可言。‘身体和灵魂，总有一个在路上’，感觉这个暑假自己的身体和灵魂都在路上。”她说。

Citywalk的火爆并非偶然。中国旅游研究院今年发布的《世界旅游休闲城市发展报告》指出，伴随生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲等方面有了更高的需求，游客更加重视旅游过程中的互动、参与和体验，希望更深入地了解和融入旅游目的地的文化和生活方式。

“旅游+”深度融合 碰撞别样火花

如今，从传统的观光游览到多元的互动体验，消费者的旅游需求正在发生变化。暑假期间，海南依托丰富的旅游资源，发挥旅游业的融合带动作用，通过“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+婚庆”“旅游+免税”等多种形式满足不同群体的度假需求，碰撞出别样火花。

6月底至7月初，在海口举办的周杰伦演唱会吸引了大量来自四面八方的歌迷。广东游客郑思思和朋友在看完演唱会之后，特意在海口多停留几天，感受这座滨海城市的魅力，白天逛逛景点，晚上则到不同的夜市体验特色美食。“海口是一座充满烟火气的城市，此行十分值得。”她说。

夏季也是享受海上运动的好季节，无论是冲浪还是潜水，亦或是摩托艇、拖伞等其他海上旅游项目，都能让游客尽享又酷又清凉的假期。

万宁日月湾是海南有名的冲浪胜地。硕士毕业不久、即将入职的山东游客姜宇威和女友此次来海南旅行，一半时间都在万宁体验冲浪。“非常喜欢冲浪时自由而刺激的感觉，希望能在海南充分享受入职前为数不多的假期。”他说。

曾被视为奢侈的游艇如今也进入大众视野。在三亚游艇旅游中心，游艇鳞次栉比，游客络绎不绝要亲身感受游艇之魅力。刚刚完成游艇之行的浙江游客刘辰向记者表示，乘坐游艇的感觉很自由，出海欣赏风景之余还体验了摩托艇、海钓、飞鱼等项目。“现在游艇市场更加规范，打卡游玩也很安心。”她说。

近年来，随着三亚着力打造“婚庆+旅游”，三亚逐渐成为婚纱旅拍、蜜月旅行的首选目的地。“我们这次专门从沈阳来三亚拍婚纱照，就是想来中国最好的大海取景，拍出令自己满意的照片。”辽宁游客靳升说，“同时，我们还在三亚免税城买了黄金、手表、化妆品等免税品，算是为婚礼做准备吧。”

旅游消费市场加速复苏

在“旅游+”的带动下，更多消费潜力得以释放，海南旅游消费市场加速复苏。尤其是一场场赛事、一场场演唱会，更成为了直接拉动消费的引擎。

演唱会带来巨大人流量，直接拉动着交通、酒店、景点、餐饮、购物等旅游消费。记者从海口市旅文局了解到，为期4天的周杰伦演唱会共吸引15.46万人次市民游客入场，其中省外游客9.51万人次，占总数的61.5%。据统计，演唱会4天海口共实现旅游收入9.76亿元。

今年夏天在文昌举办的“村VA”成为海南一个现象级赛事。由于气氛热烈、乡土味浓、接地气，在文昌多个乡镇举办的乡村排球赛事吸引了众多观众。来自海口的杨婷和朋友一行5人专门到文昌感受“村排”的魅力。“在社交媒体上刷到了，感觉比较火，就来凑个热闹。”杨婷说，虽然她不怎么懂排球，但是现场氛围很好，自己也能融入其中，感受排球的快乐。

此次排球比赛直接带动了文昌住宿、餐饮、交通等周边消费。据文昌市旅文局统计，一个半月的“村排”比赛期间，共吸引观赛人流超过40万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。

免税购物早已成为海南的“金字招牌”，也是推动海南旅游消费的主要动力之一。从7月初开始，海南启动了为期两个月的2023第二届海南国际离岛免税购物节。购物节期间，海口、三亚、万宁和琼海4地联动全省离岛免税店，先后推出30余场形式多样、内容丰富的主题促销活动，让旅客享受更大优惠、感受更多新体验，进一步激发旅游消费活力。

据统计，今年1月至7月，海口海关共监管离岛免税销售金额289.3亿元，免税购物人数419.9万人次，免税购物件数3403万件。